Social media

Promoted Tweets! Een snelle analyse! Deel 2/2

Leestijd3 minuten

De resultaten van de Twitter Ads testcampagne zijn binnen!

Afgelopen week hebben wij een blog geschreven over de komst van Twitter Ads in Nederland. Het “nieuwe” advertentieplatform biedt bedrijven de kans om de online zichtbaarheid te vergroten binnen Twitter en in contact te komen met leads. Althans, dat is wat zij ons vertellen.

De eerste campagne

Omdat Twitter Ads 5 verschillende Campagnemogelijkheden biedt, hebben wij de keuze gemaakt om te kiezen voor; Websiteclicks en -conversies.

Onze testcampagne liep van 29 september tot en met 2 oktober. Een hele korte periode, maar desondanks willen we de eerste resultaten niet aan jullie onthouden. Onderstaand een overzicht van de resultaten, zoals weergaven, interacties, kosten en conversies.

Twitter Ads de 1ste campagne

Twitter Ads de 1ste campagne

  • Weergaven: Het aantal keren dat gebruikers de tweet op Twitter (zouden moeten) hebben gezien. De vermaledijde vertoningen…
  • Interacties: Het totaal aantal keren dat een gebruiker een interactie is aangegaan met een tweet. Deze waarde omvat alle clicks in een tweet (inclusief hashtags, links, avatars, gebruikersnamen en uitgeklapte tweets), retweets, antwoorden, volgacties en favorieten. Kortom alles, behalve bezoek op website
  • Kosten: Overzicht van de totale investering
  • Conversies: Hoeveel mensen hebben daadwerkelijk via de Promoted Tweet de website van Opmax.nl bezocht

Hoe zag onze eerste Promoted Tweet uit?

Promoted Tweet Opmax

Promoted Tweet Opmax

Nadat de advertentie is gemaakt, is het van belang om aan te geven wie uw doelgroep is. Wij hebben gekozen voor de targetingmethode: Interesses en volgers.  Het is mogelijk om @gebruikersnamen toe te voegen om targeting toe te passen op mensen die vergelijkbaar zijn met volgers van de desbetreffende gebruiker. Voor deze test hebben wij gekozen voor @eurlings, @frankjongen en @yoast omdat zij nauw tot onze doelgroep behoren in deze testcampagne.

Deze eerste campagne was puur gericht op Nederland en Nederlands als taal van de gebruikers. Daarna hebben wij gekozen om onze tweet weer te geven in Tijdlijnen van gebruikers. U kunt ook kiezen om Promoted Tweets weer te geven in zoekopdrachten binnen Twitter.

Een andere, toch wel interessante, optie is het kiezen van platform. U kunt ervoor kiezen uw campagne op Twitter te beperken tot een combinatie van apparaten van uw keuze.

Platformkeuze Promoted Tweet

Platformkeuze Promoted Tweet

Wij hebben deze keuze niet beperkt, maar bewust gekozen alle platformen te targetten om de maximale exposure te krijgen.

Nadat de keuze van platformen is gemaakt, komen wij aan, bij het instellen van budget. Dit is voor velen een zeer interessant en belangrijk element. Wij wisten vooraf niet wat een geschikt budget zou kunnen zijn. Twitter komt (gelukkig) zelf met een indicatie wat de kosten per klik zouden kunnen zijn:

Budget Promoted Tweets

Budget Promoted Tweet

Op het eerst gezicht schrokken wij van deze bedragen, maar al heel snel waren wij ons bewust dat Opmax qua thema en onderwerp in een hoek zit waar klikken redelijk duur zijn. Dit zien wij ook terug binnen Google AdWords.

Opvallende zaken uit onze analyse

Via de Twitter Ads omgeving is het mogelijk om Tweets te analyseren, zowel betaalde Tweets als ook ‘normale’ Tweets. Echter kunt u bij Promoted Tweets veel meer analyseren zoals extra info over; locatie- en demografiegegevens.

Locatie Analyse

Locatie Analyse

Demografie Analyse

Demografie Analyse

Onze conclusie over de eerste campagne

Twitter Ads lijkt een leuke extra marketingtool om uw doelgroep te bereiken. Wij zullen in de loop van de tijd ook de overige 4 campagnemogelijkheden testen om zo te bepalen welke optie binnen Twitter Ads het meest rendabel is.

Voordelen:

  • Heel veel mogelijkheden en interessante opties
  • Goede analysetool
  • Overzichtelijke interface
  • Kosten zijn inzichtelijk
  • Campagnegegevens exporteren

Nadelen:

  • Helaas biedt Twitter Ads geen koppeling met Google Analytics. In Google Analytics is geen verschil te zien tussen Promoted Tweets en normale Tweets. Gelukkig biedt de analysetool van Twitter zelf heel veel mogelijkheden, waardoor een koppeling niet echt noodzakelijk is. Natuurlijk zou het fijn zijn als dit in de toekomst wel mogelijk is, zodat alle gegevens op één plek inzichtelijk zijn.
  • Kosten zijn fors. Bij Google Adwords weet je dat je potentiële bezoekers op zoek zijn naar je. Dat is bij Twitter niet altijd het geval, waardoor Push – marketing plots naar boven komt drijven. Ik heb niet om jullie gevraagd en ik krijg plots een advertentie voor mijn neus geschoteld.
  • Zoals in de vorige blog verwoord. Wij vinden nog steeds dat social – media niet als verkoopkanaal ingezet zou mogen worden. Wel als communicatiekanaal. Zou de doelstelling zijn om zoveel mogelijk volgers en ambassadeurs te realiseren binnen twitter en van daaruit proberen een autoriteit te zijn, dan is dit absoluut het proberen waard. Gaat u puur voor de sales/ leads, dan zetten we voorlopig daar nog vraagtekens bij.

Mocht u vragen hebben omtrent Promoted Tweets, neem dan gerust contact met ons op!

Promoted Tweets! Welkom in Nederland Twitter Ads 1/2

Leestijd2 minuten

Promoted by Opmax, laat uw bedrijf groeien met behulp van 140 karakters !

We hebben alvast een hele kleine pre-test gedaan, zonder live gaan. In onze volgende blog vertellen wij daar meer over.

Twitter introduceerde Twitter Ads in 2010 om bedrijven op Twitter te laten adverteren. Maar liefst 4 jaar heeft het geduurd dat dit ook in Nederland en België mogelijk is. Medio september van dit jaar werd het opengesteld. Deze advertenties worden door de vakjargonisten (en later in de volksmond) Twitter Ads genoemd. Het “nieuwe” advertentieplatform van Twitter biedt bedrijven de kans om de online zichtbaarheid te vergroten en in contact te komen met leads. En daar wringt meteen de schoen. Social Media is toch een communicatiekanaal en geen verkoopkanaal ? We laten ons verrassen…

Twitter wordt al geruime tijd gebruikt als online marketingtool, maar het was nog niet mogelijk om betaald te adverteren. Vanaf nu kunnen bedrijven advertentiecampagnes inrichten, beheren en de gewenste doelgroep gericht targetten. Een Advertentie in Twitter wordt ook wel promoted tweet genoemd. Een promoted tweet verschijnt in de Tijdlijn van de door u gekozen doelgroep. Het enige waaraan men een advertentie kan herkennen is de tekst “Promoted by..” onder de tweet.

Twitter Ads

Twitter Ads

Twitter Ads, wat zijn de mogelijkheden?

Meer interacties, volgers, kliks of het creëren van leads: adverteren met behulp van Twitter biedt veel mogelijkheden!

  • Tweetinteracties: promoot bepaalde tweets voor een groter publiek, om het bereik en de bekendheid te maximaliseren. Bereik uw doelgroep en spoor deze aan tot interactie.
  • Websitekliks en -conversies: genereer meer verkeer naar uw website/webshop door Twitter-gebruikers te targetten op trefwoorden, interesses of geografie.
  • App-installaties of -interacties: spoor uw doelgroep aan om rechtstreeks vanuit een tweet, uw applicaties te downloaden of te openen.
  • Volgers: bereik niet-volgers en spoor hen aan om u of uw bedrijf te volgen, zodat u uw bereik uitbouwt.
  • Leads verzamelen: verzamel e-mailadressen van personen die in u of uw bedrijf zijn geïnteresseerd.
Campagnemogelijkheden Twitter Ads

Campagnemogelijkheden Twitter Ads

 

Leuk en aardig dat Twitter Ads.. Maar waar moet ik starten?

Via ads.twitter.com kunt u starten met advertenties op Twitter. Volgens Twitter zou dit heel eenvoudig zijn. U kiest een doel, maakt vervolgens een campagne aan, creëert een mooie tweet, stelt uw gewenste budget* in en Klaar is Kees. Een kind kan de was doen. Maar, zoals hierboven vermeldt, biedt Twitter Ads nog meer mogelijkheden en opties. Bent u niet zeker van uw zaak, laat dan een Social Media Specialist als Opmax uw campagnes inrichten en beheren. Maar niet eerder nadat wij alles doorgetest hebben.

*Er kan dagelijks een maximum budget worden ingesteld en er zit geen minimum aan. Meer kunt u lezen op de officiële Nederlandse Twitter Blog.

 

Tips die uw campagne(s) kunnen verbeteren

Opmax zou niet Opmax zijn zonder het geven van tips. Probeer hier uw voordeel mee te doen bij adverteren op Twitter.

  • Breng uw doelgroep goed in kaart: wie en waar zijn uw klanten? Welke interesses hebben zij? Waarover tweeten zij?
  • Analyseer uw Tweets: bekijk en analyseer uw tweetgeschiedenis. Wat waren de succesvolste tweets met betrekking tot reweets, favorieten en reacties?
  • Bekijk uw concullega’s: de eenvoudigste manier om te markt te onderzoeken is het analyseren van de tweets van concullega’s.
  • Gebruik Hootsuit : gratis online monitoring systeem

Wilt u meer informatie of meteen aan de slag met adverteren via Twitter of andere Social Media? Wacht nog even totdat we alles goed hebben getest. 

Contentmarketing op LinkedIn met Longpost. Huh en Hoe?

Leestijd2 minuten

Bloggen via LinkedIn? Ja het gaat echt gebeuren!

LinkedIn is in de Verenigde Staten begonnen met de uitrol van een nieuwe functie; de Longpost. Longpost houdt in dat het mogelijk wordt om langere statusupdates te publiceren. Daarnaast is het mogelijk om berichten netter weer te geven qua uitlijning en opmaak.

Deze functie is niet geheel nieuw, vanaf 2012 kunnen diverse ‘influencers’ als Bill Gates, Barack Obama en Richard Branson al gebruik maken van de Longpost.

Content, content & content

LinkedIn heeft opgemerkt dat de content van Richard, Barack en Bill zeer veel aandacht trekt. Vandaar de keuze van LinkedIn om dit ook voor u, mij, en de rest van de wereld beschikbaar te stellen. De uitrol zal in Nederland en de rest van de wereld spoedig plaatsvinden. Onderstaand ziet u een voorbeeld van Richard Branson.

Richard Branson Longpost

De blogberichten worden nadat ze zijn geplaatst onderdeel van uw LinkedIn-profiel en als extraatje zijn deze ook buiten uw eigen netwerk zichtbaar. Dit houdt in dat uw berichten een groter bereik hebben en dat het mogelijk is om meer interactie te creëren. Let wel op wat u allemaal blogt, LinkedIn dient nog altijd als een zakelijk platform. Uw reputatie kan verbeteren als u kwalitatieve en interessante blogs publiceert, maar aan de andere kant van de medaille bestaat de kans dat uw reputatie een deuk oploopt.

Bloggen via LinkedIn

Longpost; bloggen via LinkedIn

Ik vermoed dat het voor sommige gebruikers zeer interessant zal zijn om blogs via LinkedIn te publiceren. Denk bijvoorbeeld aan ZZP’ers die (nog) geen eigen website hebben, of mensen die persberichten of weetjes publiceren.

Het wordt natuurlijk voor de Zoekmachine Marketing wereld zeer interessant als Google de blogs gaat indexeren. De kans bestaat dat in de resultaten van de zoekmachine resultaten (SERP) vaker het domein van Linkedin te zien is.

We blijven deze ontwikkeling op de voet volgen en houden u op de hoogte!

Zodra de functie beschikbaar is, wijd ik een nieuwe blog, wellicht direct via LinkedIn, aan dit onderwerp!

Mocht u vragen of interesse hebben in een LinkedIn training, neem dan gerust contact met ons op!